Comment concevoir des présentoirs de vente au détail pour les promotions saisonnières

Les promotions saisonnières évoluent rapidement. Un présentoir peut ne disposer que de quelques semaines pour attirer les acheteurs, conserver correctement les produits et gagner de l'espace en magasin.

Cette courte fenêtre change tout.

Pour un affichage de vente au détail régulier, les marques peuvent se soucier davantage de la présentation à long terme-et d'une présence stable en rayon. Pour une campagne saisonnière, le display doit fonctionner plus rapidement. Il doit attirer l'attention, expliquer l'offre, prendre en charge le volume des produits, s'adapter à l'espace de vente au détail et être facile à mettre en place pour le personnel du magasin avant que la promotion ne perde son timing.

C'est pourquoi un présentoir saisonnier en carton ne doit pas être traité comme un présentoir normal sur lequel sont ajoutés des graphiques de vacances.

A Promotion des collations de Noël, un coffret de soins de la Saint-Valentin, une campagne de bonbons pour Halloween et un-déploiement de-articles de papeterie pour la rentrée scolaire peuvent tous utiliser du carton, mais la structure, la présentation du produit, le message visuel et la méthode d'emballage peuvent être très différents.

Pour les marques qui planifient des présentoirs de vente en carton personnalisés, la vraie question n'est pas simplement « à quoi devraient-ils ressembler ? » La meilleure question est :

Comment cet étalage devrait-il se vendre pendant une courte fenêtre saisonnière ?

Ce guide explique comment concevoir des présentoirs saisonniers à partir de l'objectif de la campagne, de la structure d'affichage, des graphiques, du chargement des produits, de l'emballage, du déploiement et de la communication avec les fournisseurs.

Pourquoi les promotions saisonnières nécessitent une stratégie d'affichage différente

Les promotions saisonnières ne sont pas des programmes de vente au détail-comme-habituels. Le timing est plus serré, la concurrence visuelle est plus forte et l’affichage doit généralement créer une raison d’achat plus rapide.

Un présentoir de vente au détail normal peut prendre en charge une visibilité continue du produit. Une exposition saisonnière doit souvent promouvoir une offre spécifique : un coffret cadeau de Noël, une saveur en édition limitée-, un ensemble de produits, un événement de liquidation, un nouveau lancement ou une promotion de prix-à court terme.

Cela signifie que l'écran doit faire plusieurs choses à la fois.

Cela devrait paraître suffisamment saisonnier pour arrêter les acheteurs. Cela devrait toujours ressembler à la marque. Cela devrait rendre le produit facile à comprendre. Il doit contenir la bonne quantité. Cela devrait être simple à assembler. Et une fois la promotion terminée, elle ne devrait pas laisser au détaillant une tâche compliquée à gérer.

C'est une des raisonsPLV en cartonsont largement utilisés pour les promotions saisonnières au détail. Ils sont de structure flexible, solides en matière de présentation imprimée, plus légers que de nombreux supports permanents et plus faciles à adapter pour les campagnes-à court terme.

Mais flexible ne veut pas dire négligent.

Un bon affichage saisonnier en carton doit être prévu autour de la campagne, et pas seulement autour de l'œuvre d'art.

Les meilleures expositions saisonnières semblent opportunes sans devenir compliquées. Ils profitent de la saison pour attirer l’attention, puis utilisent la structure et la présentation du produit pour soutenir la vente.

Commencez par l'objectif de campagne saisonnier

Avant de choisir un type d'affichage, définissez l'objectif de promotion.

Cette étape semble simple, mais elle est souvent négligée. Certaines équipes commencent par une forme d'affichage : "Nous voulons unaffichage au sol" ou " Nous avons besoin d'une unité de comptoir ". Cela peut fonctionner si la structure est déjà testée. Mais pour une nouvelle campagne saisonnière, l'objectif doit passer avant la structure.

Un présentoir pour un lancement de produit n’est pas la même chose qu’un présentoir pour une liquidation. Une promotion de cadeaux n'a pas besoin de la même mise en page qu'une campagne de collations-à volume élevé.

Lancement de produit, ventes de vacances, liquidation ou promotion de cadeaux ?

Différents objectifs saisonniers nécessitent des priorités d'affichage différentes.

Pour le lancement d'un produit, l'affichage doit éduquer l'acheteur. Il peut nécessiter un en-tête plus fort, des avantages clairs du produit, des images d'utilisation et suffisamment d'espace pour permettre au produit de se démarquer.

Pour les ventes de vacances, l’affichage nécessite souvent un attrait de cadeau. L’emballage, la couleur, le regroupement de produits et les signaux émotionnels comptent davantage. L'affichage peut devoir présenter des ensembles, des lots ou des emballages saisonniers limités.

Pour les promotions en liquidation ou en-grand volume, la capacité et l'accès peuvent être plus importants que la narration. Une poubelle ou un présentoir de palettes peut être plus performant qu'une structure soignée mais de faible -capacité.

Pour les offres-à durée limitée, le message doit être rapide. Les acheteurs doivent comprendre l'offre sans lire un long paragraphe.

Un affichage saisonnier ne veut pas nécessairement tout dire. Il doit dire ce qu'il faut pour cette campagne.

Faites correspondre l'affichage à la fenêtre de promotion

La durée de la promotion affecte également la conception de l’affichage.

Si une campagne ne dure que deux ou trois semaines, le display doit être facile à produire, facile à expédier et rapide à mettre en place. Il n’est peut-être pas nécessaire d’avoir une structure trop complexe. Dans ce cas, des graphismes épurés, un assemblage simple et un accès correct au produit peuvent être plus importants qu'une construction lourde.

Si le présentoir reste en magasin pendant un à trois mois, la structure devient plus importante. Les étagères doivent résister aux retraits et remplissages répétés des produits. L'affichage doit toujours paraître organisé après la première ruée vers les achats.

Pour les déploiements saisonniers multi-magasins, l'empaquetage et le contrôle des versions deviennent un autre problème. Un affichage pour la Saint-Valentin, un affichage promotionnel d'été et un affichage-pour la rentrée-de l'école peuvent utiliser des structures similaires mais des graphiques imprimés différents. Si les étiquettes des cartons ne sont pas claires, les magasins peuvent recevoir la mauvaise version ou configurer le mauvais affichage.

C’est là que les présentoirs temporaires en carton fonctionnent bien lorsqu’ils sont correctement planifiés. Ils peuvent prendre en charge des campagnes de vente au détail-à court terme sans le coût et la complexité des installations permanentes.

Still, the word "temporary" should not be misunderstood. Temporary does not mean weak. It means the display is engineered for a specific promotion period and retail purpose.

Choisissez le bon type de présentoir en carton pour les promotions saisonnières

Il n’existe pas de structure idéale pour chaque campagne saisonnière. Le bon choix dépend du type de produit, de la quantité, du poids, de l’emplacement du magasin et du comportement de l’acheteur.

Une petite promotion de baume à lèvres près d’une caisse nécessite un affichage différent d’un paquet de boissons de Noël au bout d’une allée. Une campagne de bonbons d'Halloween peut nécessiter un volume de produits et un accès facile. Un coffret cadeau de soins de la peau peut nécessiter une présentation de marque plus soignée.

Présentoirs de sol en carton pour les campagnes saisonnières-à haute visibilité

Un présentoir de sol en carton est une option intéressante lorsque la campagne nécessite de la visibilité et de la présence de la marque.

Il fonctionne bien pour les lancements de nouveaux produits, les coffrets cadeaux de Noël, les promotions de collations, les coffrets de soins de la peau, les campagnes de boissons, les produits pour animaux de compagnie, les jouets et les-offres groupées de produits pour la rentrée scolaire. Par rapport à un présentoir de comptoir, il donne à la marque plus d'espace vertical. Comparé à un présentoir sur palette, il peut sembler plus flexible et axé sur la marque.

Pour une utilisation saisonnière, l'en-tête est particulièrement important. Il doit véhiculer clairement le message de la campagne, mais ne doit pas devenir si grand que l'affichage semble-lourd. Les panneaux latéraux peuvent soutenir le thème saisonnier, montrer les avantages d'un produit ou aider les acheteurs à comprendre une série de produits.

La structure doit encore correspondre au produit. Si les produits sont lourds, la durée des étagères, les panneaux latéraux, le support arrière et la largeur de la base doivent être examinés attentivement. Si les produits sont légers mais visuellement détaillés, la mise en page doit éviter que l’affichage ne paraisse encombré.

Les bons présentoirs saisonniers ne restent pas là. Ils guident le regard du consommateur du thème au produit.

Présentoirs de PLV en carton pour achats impulsifs

A présentoir de point de vente en cartonest utile pour les produits qui bénéficient de décisions rapides.

Ces écrans sont souvent placés à proximité des comptoirs, des zones de caisse, des centres de services ou d'autres-points à fort trafic. Ils conviennent aux bonbons, aux baumes à lèvres, aux petits jouets, aux produits cosmétiques de taille d'essai, aux accessoires de téléphone, aux cartes cadeaux, aux produits de voyage et aux petits accessoires saisonniers.

Pour un carton PLV, le message doit être court. Les acheteurs près des caisses ne recherchent pas une longue explication. Ils ont besoin de voir le produit, de comprendre l’offre et de le récupérer facilement.

La structure doit être compacte, stable et pas trop profonde. Si le présentoir est posé sur un comptoir, il ne doit pas bloquer la zone de caisse ni prendre trop de place. Si les produits sont petits, des compartiments ou des plateaux peuvent aider à les garder propres.

Ce type d’affichage est particulièrement utile pour les achats impulsifs saisonniers. Un petit présentoir de bonbons de vacances ou un présentoir d'accessoires de voyage d'été n'a peut-être pas besoin d'un grand encombrement. Il lui faut juste le bon emplacement et une raison claire d’acheter.

Présentoirs PDQ en carton pour des déploiements saisonniers rapides

Un présentoir PDQ en carton est conçu pour un placement rapide et une exécution rapide au détail.

Affichages PDQsont souvent utilisés pour les petits produits emballés, les échantillons promotionnels, les collations, les suppléments, les cosmétiques, les piles et les petits articles saisonniers. Ils peuvent être pré-prêts en rayon-prêts en rayon ou en comptoir-en fonction du forfait de vente au détail.

Pour les promotions saisonnières,Affichages PDQsont utiles parce que le timing compte. Plus un présentoir passe rapidement du carton à l’étagère, moins il y a de frictions pour le détaillant.

Mais les écrans PDQ nécessitent encore une structure minutieuse. Les produits ne doivent pas tomber lorsque le carton est ouvert. Les SKU ne doivent pas se mélanger. Si l'affichage comprend différentes versions saisonnières, les étiquettes des cartons et la séquence d'emballage doivent être claires.

Un présentoir PDQ fonctionne mieux lorsque l’acheteur peut le comprendre immédiatement et que l’équipe du magasin peut le placer sans travail supplémentaire.

Présentoirs de palettes en carton et poubelles pour des promotions axées sur le volume-

Pour les-campagnes saisonnières à volume élevé, les présentoirs sur palettes en carton et les poubelles sont souvent plus pratiques.

A affichage de paletteconvient aux grandes quantités de produits, aux promotions des clubs d'entrepôt, aux magasins à grande surface, aux boissons, aux collations, aux aliments pour animaux de compagnie, aux produits ménagers et aux coffrets cadeaux saisonniers. Il peut être conçu sous forme de palette complète, de demi-palette ou de quart de palette en fonction de l'espace du magasin et du volume du produit.

Le principal avantage est la capacité. Les produits peuvent être affichés en masse, déplacés plus facilement et placés dans des zones à fort trafic.

Cependant, les présentoirs sur palettes nécessitent une planification plus rigoureuse en termes de poids du produit, de compression de transport et de structure de base. Un présentoir peut sembler beau lorsqu'il est vide, mais le véritable test a lieu lorsque les produits sont chargés.

Un présentoir de poubelle est plus adapté aux articles en vrac ou petits emballés : bonbons, jouets, packs promotionnels, cadeaux légers, friandises pour animaux de compagnie ou articles à prix réduits saisonniers.

Le risque avecpoubellesest un trouble visuel. Si le bac est trop profond, les produits disparaissent. S’il est trop peu profond, il risque de paraître vide trop rapidement. Les meilleures poubelles rendent les produits faciles à saisir tout en gardant l’affichage visuellement plein.

Présentoirs Sidekick et Endcap pour l’exposition saisonnière des allées

Les écrans latéraux et terminaux sont utiles lorsque les marques souhaitent une visibilité supplémentaire dans les zones de vente au détail-à fort trafic.

Un présentoir secondaire, parfois appelé présentoir à ailes motorisées, peut être placé à côté d’une étagère ou d’une allée. Il ne prend pas beaucoup de place au sol, ce qui le rend utile pour les ventes complémentaires. Les piles saisonnières, les bonbons, les petits cadeaux, les friandises pour animaux de compagnie et les produits de voyage en sont des exemples courants.

Un présentoir d'extrémité est placé au bout d'une allée. Il offre généralement une meilleure visibilité qu'une position d'étagère normale, le message saisonnier doit donc être clair et facile à lire.

Les deux formats fonctionnent bien pour les campagnes saisonnières, car ils attirent les acheteurs en dehors du flux habituel des rayons. La conception doit prendre en charge ce comportement. Le produit doit être facile à identifier, facile à atteindre et clairement lié au moment saisonnier.

Les présentoirs d’acolytes et d’embouts ne doivent jamais se fier uniquement à la décoration. Leur véritable valeur est une exposition supplémentaire aux allées.

Concevoir des graphiques saisonniers sans perdre la reconnaissance de la marque

Les graphiques saisonniers sont utiles, mais ils peuvent facilement aller trop loin.

Un étalage couvert de flocons de neige, de citrouilles, de cœurs, de feux d'artifice ou de fruits d'été peut paraître festif. Mais si l’acheteur ne peut pas reconnaître la marque ou le produit, l’affichage est défaillant.

Les meilleurs graphismes saisonniers maintiennent le système de marque visible. Le logo, l’emballage du produit, les couleurs de la marque et les avantages du produit doivent toujours être clairs. Les éléments saisonniers doivent soutenir le message et non envahir l'affichage.

Une règle simple fonctionne bien :

Laissez la saison attirer l'attention. Laissez la marque conclure la vente.

Pour les PLV en carton, l'en-tête doit généralement porter le message saisonnier le plus fort. Les panneaux latéraux peuvent ajouter une atmosphère ou soutenir la narration du produit. La zone de produits doit rester suffisamment propre pour que les acheteurs puissent comprendre ce qui est vendu.

Évitez de cacher le produit derrière des graphiques. Évitez de placer le texte important trop bas, car il pourrait être recouvert par des produits ou bloqué par des luminaires du magasin. Évitez d'utiliser trop d'éléments de conception pour que l'offre devienne floue.

Les campagnes saisonnières nécessitent souvent l'un de ces messages :

• édition limitée
• coffret cadeau de vacances
• saveur de saison
• paquet
• promotion spéciale
• nouvel arrivage
• la rentrée-à-l'essentiel de l'école
• choix de voyage d'été
• Idée cadeau Saint Valentin

Le message doit être direct. Un affichage n’a pas beaucoup de temps pour s’expliquer.

Pensées finales

Un présentoir de vente au détail saisonnier n'est pas seulement un présentoir avec des graphiques de vacances.

Il s'agit d'un-outil de vente à court terme. Il doit attirer l’attention rapidement, contenir les bons produits, communiquer un message clair, être expédié en toute sécurité et être facile à placer en magasin.

Pour les marques utilisant des présentoirs en carton pour leurs promotions saisonnières, les meilleurs résultats proviennent généralement de la planification de l'objectif de la campagne, puis du choix de la structure, des graphiques, de la présentation du produit, de la méthode d'emballage et du plan de déploiement.

Un affichage saisonnier en carton doit être prévu autour de la campagne, et pas seulement autour de l'œuvre d'art.

WOW Packaging aide les marques à développer des présentoirs de vente au détail en carton personnalisés, des présentoirs PLV en carton, des présentoirs en carton pour points de vente et des présentoirs de point de vente en carton pour les campagnes de vacances, les lancements de produits, les promotions dans les supermarchés et les programmes de vente au détail à court terme.

Envoyez la taille, le poids, la saison de promotion, le canal de vente au détail, l'emplacement d'affichage, les exigences en matière d'illustration et la quantité de votre produit. Notre équipe peut vous aider à examiner la structure avant l’échantillonnage.

FAQ

Qu’est-ce qu’un présentoir saisonnier ?

Un présentoir de vente au détail saisonnier est un-présentoir en magasin conçu pour des vacances spécifiques, une période promotionnelle, un lancement de produit ou une campagne-à court terme. Il aide les marques à attirer l’attention des acheteurs et à présenter leurs produits autour d’un thème de vente au détail d’actualité.

Pourquoi les présentoirs en carton sont-ils adaptés aux promotions saisonnières ?

Les présentoirs en carton conviennent aux promotions saisonnières car ils sont flexibles à personnaliser, solides en graphiques imprimés, adaptés aux campagnes à court terme-et peuvent être conçus comme présentoirs au sol, présentoirs PDQ, présentoirs POS, présentoirs sur palettes, poubelles ou présentoirs annexes.

Quels types de présentoirs en carton conviennent le mieux aux campagnes saisonnières ?

Les options courantes incluent les présentoirs de sol en carton, les présentoirs de point de vente en carton, les présentoirs PDQ en carton, les présentoirs de palettes en carton, les présentoirs de poubelles, les présentoirs secondaires et les présentoirs d'extrémité. Le meilleur type dépend du poids du produit, de la quantité, de l’emplacement du magasin et de l’objectif de promotion.

À quel moment les marques devraient-elles commencer à planifier des présentoirs saisonniers en carton ?

Le calendrier dépend de la complexité de la structure, de l’approbation des échantillons, de la quantité commandée, de l’impression, de l’emballage et de la destination de livraison. Les marques doivent planifier suffisamment tôt pour permettre la conception, l'échantillonnage, les révisions, la production, l'expédition et l'installation du magasin avant le début de la promotion.

Les présentoirs saisonniers en carton peuvent-ils être expédiés à plat-emballés ?

Oui. Les présentoirs en carton à plat sont courants pour les commandes d'exportation et la distribution multi-magasins. Ils contribuent à réduire le volume d’expédition, mais la structure doit être facile à assembler et inclure des instructions claires.

La même structure d’affichage peut-elle être utilisée pour différentes saisons ?

Parfois. Si la taille, le poids, la quantité et l'emplacement d'affichage du produit sont similaires, les marques peuvent utiliser la même structure avec des en-têtes, des panneaux latéraux ou des illustrations saisonnières différents. Si le produit change de manière significative, la structure doit être à nouveau revue.