A affichage du compteurest une unité d'affichage compacte placée sur les caisses, les bureaux de service, les étagères, les tables de réception ou d'autres zones-à fort trafic à l'intérieur d'un magasin. Pour les petits produits emballés, c’est souvent l’un des moyens les plus pratiques de créer une visibilité supplémentaire sans occuper de place au sol.
Contrairement à un grand présentoir au sol, un présentoir de comptoir en carton est conçu pour les produits que les acheteurs peuvent facilement récupérer à la main. Il fonctionne bien pour les collations, les cosmétiques, les petits accessoires, les produits de santé, la papeterie, les articles cadeaux, les produits d'essai-et les promotions saisonnières. Dans de nombreux magasins de détail, ces articles nécessitent plus d’espace sur les étagères ordinaires. Ils ont besoin d'une petite structure qui garde le produit organisé, proche de l'acheteur et facile à remarquer lors de la décision d'achat finale..
Qu'est-ce qu'un affichage de compteur ?
Un présentoir de comptoir est un présentoir de point de vente utilisé pour présenter des produits à hauteur des yeux ou des mains. Il peut être placé près des caisses, des zones de caisse, des bureaux de réception, des tables promotionnelles ou des petites étagères de vente au détail.
La plupart des présentoirs de comptoir pour caisses de caisse sont fabriqués à partir de carton ondulé ou de carton. La structure peut être simple, comme un plateau de présentation ouvert-, ou plus détaillée, avec plusieurs niveaux, des crochets, des séparateurs, des cartes d'en-tête ou des formes découpées personnalisées-.
L'objectif principal n'est pas seulement de contenir des produits. Un bon présentoir de comptoir aide également la marque :
garder les petits produits bien rangés
rendre les articles promotionnels plus faciles à voir
soutenir les achats impulsifs près de la caisse
afficher clairement la marque dans un espace limité
réduire le besoin d'installations de vente au détail permanentes
lancer de nouveaux produits avec des coûts d'affichage inférieurs
Pour les magasins disposant d’un espace limité, un présentoir de point de vente compact peut être plus utile qu’un présentoir plus grand.
Pourquoi les marques de vente au détail utilisent des présentoirs de comptoir en carton
Les comptoirs de vente au détail sont des zones très fréquentées. Les clients n’y passent peut-être que peu de temps, mais ce court laps de temps peut néanmoins créer une opportunité d’achat. Les petits produits placés dans un carton ordinaire sont faciles à ignorer. Les produits disposés dans un présentoir de marque sont plus faciles à remarquer.
Le carton est largement utilisé pour ce type d'affichage car il est léger, imprimable, rentable-et flexible pour les structures personnalisées. Pour les promotions à court terme, les lancements de produits, les campagnes d'échantillonnage et les soldes saisonnières, une structure en carton est souvent plus pratique que l'acrylique, le métal ou le bois.
Un présentoir de comptoir personnalisé pour les magasins de détail peut être ajusté en fonction de la taille du produit, de la forme de l'emballage, de la quantité exposée et du style de la marque. Par exemple, un présentoir pour barres chocolatées nécessite une structure différente d'un présentoir pour baume à lèvres, petits jouets, sachets de thé ou accessoires de téléphone. L'angle des étagères, la hauteur du rebord avant, l'espacement des séparateurs et la taille du panneau arrière affectent tous l'apparence du produit en magasin.
C’est pourquoi les présentoirs de comptoir ne doivent pas être conçus uniquement à partir d’œuvres d’art. La structure doit être planifiée avec le produit.
Meilleurs produits pour les présentoirs de comptoir
Un présentoir de comptoir convient particulièrement aux produits de petite et moyenne taille-faciles à récupérer. Si le produit est trop lourd ou trop grand, un présentoir au sol ou un présentoir sur palette peut être plus adapté.
Les produits courants comprennent :
chewing-gum et bonbons
barres de chocolat et packs de collations
échantillons de cosmétiques et de soins de la peau
baume à lèvres et petits produits de beauté
bouteilles de vitamines et produits de santé
papeterie et cartes de vœux
petits jouets et articles cadeaux
accessoires de téléphone
sachets de café ou paquets de thé
produits promotionnels en taille d'essai-
Un présentoir de comptoir pour snacks nécessite généralement une visibilité ouverte, un réapprovisionnement facile et une hauteur avant suffisante pour empêcher les produits de tomber vers l'avant. Pour les cosmétiques, le présentoir peut nécessiter de petits compartiments, une impression nette et une finition de surface plus raffinée. Pour la papeterie ou les objets suspendus, des crochets ou des étagères à gradins peuvent être plus utiles.
La meilleure structure dépend du produit, pas seulement du nom d’affichage.
Structures d'affichage de comptoir courantes
Il existe plusieurs structures d’affichage de comptoir courantes. Chacun répond à un objectif de vente au détail différent.
1. Présentoir de comptoir à plateau ouvert : Il s’agit d’une structure simple pour les petits produits emballés. Il est facile à remplir, facile à expédier et adapté aux produits à évolution rapide.
2. Présentoir de comptoir à plusieurs niveaux : une conception à plusieurs niveaux présente les produits sur plusieurs niveaux. Il aide les acheteurs à voir plus de SKU à la fois et est utile pour les bonbons, les cosmétiques, les suppléments ou les petits articles en boîte.
3. Affichage de comptoir avec carte d'en-tête : Une carte d'en-tête offre à la marque plus d'espace vertical pour les logos, les messages sur les produits, les graphiques promotionnels ou les slogans de campagne. Ceci est utile lorsque le présentoir se trouve dans un magasin visuellement bondé.
4. Présentoir à crochets : cette structure utilise de petits crochets pour suspendre des produits tels que des accessoires, des outils, de la papeterie ou des articles emballés sous blister-.
5. Affichage du compteur découpé personnalisé : une forme personnalisée peut rendre l'affichage plus reconnaissable. Il est souvent utilisé pour les campagnes saisonnières, le branding de personnages, les produits pour enfants ou les lancements promotionnels créatifs.
Comment personnaliser un affichage de comptoir pour les magasins de détail
Un bon affichage personnalisé commence par des informations sur le produit. Avant de concevoir un présentoir de comptoir, le fournisseur doit comprendre :
taille du produit
poids du produit
nombre d'unités par affichage
type d'emballage
canal de vente au détail cible
quantité de commande prévue
exigences en matière d'œuvres d'art
méthode d'expédition
préférence d'assemblage
période de promotion
Si le présentoir est expédié à plat, la structure doit être facile à plier et à assembler. Si l'écran est préemballé-avec des produits, les exigences de résistance et de protection sont différentes.
Pour les projets d'exportation, la conception en pack plat-est souvent préférée car elle permet d'économiser de l'espace d'expédition. Mais l'écran doit encore être stable après l'assemblage. Cela signifie que le concepteur doit prendre en compte les languettes de verrouillage, le support arrière, la profondeur des étagères, la résistance des panneaux latéraux et la répartition du poids du produit.
Matériaux, options d'impression et de finition
La plupart des présentoirs en carton utilisent du carton ondulé, du carton ou une combinaison des deux. Le choix du matériau dépend du poids du produit et de l’aspect recherché.
Pour les produits légers, du carton ou du carton ondulé E-cannelure peut suffire. Pour les produits plus lourds ou les présentoirs à plusieurs-niveaux, un carton ondulé plus solide ou des pièces structurelles renforcées peuvent être nécessaires.
Les options courantes d’impression et de finition incluent :
- Impression offset CMJN
- Impression couleur Pantone
- stratification mate ou brillante
- tache UV
- vernissage
- forme-découpée
- carte d'en-tête imprimée
- inserts ou séparateurs personnalisés
Le design doit garder l’image de marque claire mais pas surchargée. Un affichage de comptoir est petit, le message doit donc être direct. Un logo, un nom de produit, un argument de vente clé et un contraste de couleurs net fonctionnent généralement mieux que trop de texte.
FAQ sur les affichages de comptoir
1. À quoi sert un affichage de compteur ?
Un présentoir de comptoir est utilisé pour présenter de petits produits dans les-zones de vente au détail à fort trafic, en particulier à proximité des caisses, des centres de services et des tables promotionnelles. Il contribue à améliorer la visibilité des produits et soutient les achats impulsifs.
2.Quels produits conviennent pour un présentoir de comptoir en carton ?
Un présentoir de comptoir en carton convient aux collations, aux bonbons, aux cosmétiques, à la papeterie, aux petits cadeaux, aux produits de santé, aux accessoires et aux produits de taille d'essai. Il est préférable de choisir des produits que les acheteurs peuvent facilement récupérer à la main.
3.Les affichages de comptoir peuvent-ils être personnalisés ?
Oui. Un présentoir de comptoir peut être personnalisé en fonction de la taille, de la structure, de l'impression, de la finition de surface, de la carte d'en-tête, des compartiments, des crochets et de la disposition du produit. Le design doit correspondre au poids du produit, à l'emplacement de vente au détail et à l'image de la marque.
4.Les présentoirs en carton sont-ils suffisamment solides ?
Oui, si le matériau et la structure sont correctement conçus. La résistance de l'écran dépend de la qualité du carton, de la structure des étagères, du poids du produit, de la méthode de verrouillage et de la taille globale de l'écran.
5.Quelle est la différence entre un affichage de compteur et un affichage PDQ ?
Un présentoir de comptoir est généralement placé sur un comptoir ou une table pour la présentation du produit. Un présentoir PDQ est un plateau de présentation-prêt à la vente au détail, conçu pour un placement rapide sur une étagère ou un comptoir. Certains écrans PDQ peuvent également être utilisés comme affichages de compteur.