Pourquoi la conception d'emballages de produits personnalisés fonctionne

Coca-Cola est bien connu-Partager un CocaCette campagne a débuté en Australie en 2011 en remplaçant le logo Coca-Cola sur les bouteilles et les canettes par des prénoms populaires, transformant ainsi les emballages ordinaires en quelque chose que les gens peuvent rechercher, offrir, photographier et partager. Coca-Cola a ensuite ramené l'idée à une nouvelle génération, en connectant les emballages physiques aux expériences numériques. Source

Snickers a emprunté un chemin différent. Au lieu d'utiliser des noms, la marque a utilisé des emballages personnalisés pour refléter les humeurs et les traits de personnalité, étendant ainsi son idée « Tu n'es pas toi quand tu as faim » dans l'emballage lui-même. Source

Différents produits. Différents formats d'emballage. Même leçon.

Conception d'emballages de produits personnalisésfonctionne parce que cela rend l’emballage moins générique. Cela donne aux consommateurs quelque chose à reconnaître, à rire, à s'identifier, à collectionner ou à partager.

Pour la planification des marquesemballage personnalisé, cette idée compte. La personnalisation ne concerne pas uniquement les marques mondiales de boissons ou de snacks. Les petites marques de vente au détail, les marques de cadeaux, les marques de cosmétiques, les marques de produits alimentaires et les -vendeurs de commerce électronique peuvent également utiliser des boîtes d'emballage personnalisées pour créer un lien plus fort avec les clients.

Ce que signifie réellement l'emballage de produits personnalisé

L’emballage personnalisé est souvent mal compris.

Beaucoup de gens pensent que cela signifie que chaque boîte, bouteille ou emballage doit être différent. Cela peut être une forme de personnalisation, mais ce n’est pas la seule. Dans les projets d’emballage, la personnalisation signifie généralement concevoir un emballage plus spécifique à un groupe de clients, un moment produit, une campagne ou une histoire de marque.

Un emballage personnalisé peut utiliser le nom d'un client, un message basé sur l'humeur-, un design saisonnier, une illustration régionale, une carte d'insertion imprimée, une expérience de code QR, un système de couleurs de série de produits ou un message sur le couvercle-. Parfois, il suffit de changer la pochette plutôt que de redessiner l’ensemble de la boîte.

Par exemple, une marque de thé n’a pas besoin d’imprimer une boîte différente pour chaque acheteur. Cela peut créer un emballage autour de « Concentration », « Calme » et « Sommeil ». Une marque de soins de la peau peut créer des emballages autour des routines du matin et du soir. Une marque de cadeaux peut créer des produits saisonniersboîtes d'emballage personnaliséespourNoël, la Saint-Valentin ou les campagnes de lancement de produits.

Cela reste de la personnalisation. L'emballage semble plus pertinent car il parle d'un usage, d'une émotion, d'un public ou d'une occasion spécifiques.

Pourquoi les consommateurs réagissent aux emballages personnalisés

L’emballage personnalisé fonctionne car il modifie la relation entre le produit et l’acheteur. Un emballage normal dit : « Voici un produit ». Un package personnalisé indique : « Cela pourrait être pour vous. »

Il crée une reconnaissance instantanée

Les consommateurs scannent rapidement les emballages. Dans un magasin de détail, ils ne peuvent donner un produit que quelques secondes avant de continuer. Un détail personnalisé peut interrompre cette analyse.

Un nom, une phrase, une étiquette d'audience, un message de vacances ou un mot d'ambiance donnent au consommateur quelque chose de familier à remarquer. Il n’est pas nécessaire que ce soit complexe. Parfois, une courte phrase fait plus qu’un dessin chargé.

Pouremballage imprimé personnalisé, c'est une stratégie utile. Les marques peuvent créer de la pertinence à travers des mots, des couleurs, des inserts de boîte, des pochettes ou différentes versions d'emballage sans changer la structure entière.

Cela crée un sentiment d’appartenance

Les gens sont plus susceptibles de réagir aux emballages lorsqu’ils ont l’impression qu’ils appartiennent à leur monde. Une boîte à bougies avec « Pour des soirées tranquilles » peut sembler personnelle. Un pack de collations avec une copie basée sur l'humeur- peut sembler plus expressif. Un coffret cosmétique expliquant une routine spécifique peut rendre le produit plus facile à utiliser.

Pourboîtes d'emballage de produits, c'est important car de nombreuses décisions d'achat ont lieu avant que le client n'ait essayé le produit. L'emballage aide à répondre à une question silencieuse : « Est-ce pour moi ?

Cela rend l'emballage plus partageable

Toutes les campagnes d'emballage personnalisé ne deviendront pas virales. La plupart ne le feront pas. C'est bien. L’objectif n’est pas toujours la viralité de masse. Parfois, l’objectif est de donner aux clients une petite raison de partager, de photographier, d’offrir ou de parler du produit.

Une boîte à thé personnalisée peut inclure une carte d’histoire imprimée. Un coffret cadeau cosmétique peut comprendre une pochette de campagne. Une marque de snacks peut utiliser de courts messages-basés sur l'humeur. Une boîte de vente au détail peut inclure un code QR qui mène à une histoire de produit, un guide d'utilisation ou une page de campagne saisonnière.

Il renforce la mémoire de la marque

Les emballages génériques sont faciles à oublier. L'emballage personnalisé donne au consommateur un souvenir : un nom, une blague, une humeur, une saison, un message ou une version de design.

Pour les marques en développementboîtes d'emballage personnalisées, c'est un point clé. Un emballage peut avoir différentes versions, messages ou graphiques saisonniers, mais la marque doit toujours être reconnaissable. Le logo, la couleur, la typographie, la structure et la qualité d’impression doivent rester contrôlés.

Ce que les marques peuvent apprendre des Snickers et du Coca-Cola

Les grandes marques ont de gros budgets. La plupart des entreprises ne le font pas. Néanmoins, les principes qui sous-tendent ces campagnes sont utiles pour les petites marques.

La personnalisation ne doit pas nuire à la reconnaissance de la marque. Coca-Cola pourrait remplacer le logo par des noms, car la forme de la bouteille, la couleur rouge et l'identité visuelle étaient déjà fortes. Snickers pouvait changer les messages wrapper parce que la voix de la marque était cohérente. La variante d'emballage appartenait toujours à la marque.

La variation contrôlée est meilleure que la variation aléatoire.

Idées d'emballage personnalisées pratiques pour les petites marques

Les petites marques n’ont pas besoin de commencer par une personnalisation compliquée. Dans de nombreux cas, des changements simples sont plus réalistes et plus efficaces.

Emballage en édition limitée

Les emballages en édition limitée conviennent parfaitement aux vacances, aux lancements de produits, aux anniversaires, aux promotions saisonnières ou aux coffrets cadeaux. Une marque de bougies pourrait créer une pochette d'hiver. Une marque de thé pourrait créer un coffret cadeau pour le Nouvel An. Une marque de cosmétiques pourrait lancer un coffret de voyage avec desboîtes d'emballage imprimées.

La structure peut rester la même. L'œuvre d'art change. Cela permet de rendre la production plus gérable tout en offrant aux clients quelque chose de nouveau.

Emballage basé sur un message-

Un court message peut transformer une simple boîte en quelque chose de plus émotionnel, utile ou à offrir. Ces messages peuvent apparaître sur le panneau avant, à l'intérieur du couvercle, sur la bande ventrale, sur la carte d'insertion ou sur la pochette.

Un avertissement : le message doit correspondre à la marque. L'humour forcé semble bon marché. Une copie trop émotionnelle peut sembler peu sincère. Une bonne copie d’emballage est généralement courte, spécifique et facile à croire.

Emballage de série pour différents publics

Une marque peut personnaliser ses emballages à travers des séries de produits. Cela fonctionne particulièrement bien pour les cosmétiques, le thé, les collations, les parfums, les suppléments, les bougies, les produits pour animaux de compagnie et les coffrets cadeaux.

Au lieu de concevoir un coffret générique, la marque peut créer un système : Matin / Nuit / Réparateur, Concentration / Calme / Sommeil, Classique / Épicé / Sucré, ou Voyage / Maison / Cadeau. Ce type d'emballage aide les consommateurs à choisir plus rapidement et fonctionne bien pourboîtes d'emballage de détail.

Codes QR et personnalisation numérique

Les codes QR peuvent renvoyer vers une histoire de produit, un guide d'utilisation, une page de campagne, une-vidéo de remerciement, un programme de fidélité ou une page de destination-en édition limitée. Ils ne devraient pas rester sur des emballages simplement pour paraître modernes. Ils doivent donner aux consommateurs ce qu’ils veulent réellement après avoir acheté ou reçu le produit.

Comment l'emballage personnalisé transforme la personnalisation en un véritable produit

Une idée d’emballage personnalisée n’a de valeur que si elle peut être bien réalisée. C'est iciemballage personnalisédevient important.

Un fournisseur d’emballages doit aider à transformer une idée créative en une solution d’emballage réalisable. Cela signifie regarder au-delà de l’illustration et examiner la structure, le matériau, l’impression, la finition, la conception des inserts, l’emballage et la livraison.

Par exemple, si une marque souhaite six modèles de boîtes saisonnières différents, le fournisseur peut suggérer d'utiliser la même structure de boîte et de modifier uniquement la pochette imprimée. Si une marque souhaite un emballage cadeau personnalisé, une carte insérée peut être plus rentable-que de changer la boîte entière. Si une marque de vente au détail a besoin de plusieurs versions de SKU, un système de code couleur-peut être plus facile à produire et à gérer.

Erreurs courantes dans la conception d'emballages personnalisés

L’emballage personnalisé peut bien fonctionner, mais il peut aussi échouer s’il est traité comme une décoration plutôt que comme une stratégie.

Rendre le design personnel mais pas sur la-marque

Un emballage peut sembler personnel tout en affaiblissant la marque. Cela se produit lorsque chaque version utilise des couleurs, des polices, des mises en page différentes et un placement de logo incohérent. L’emballage peut paraître créatif, mais les consommateurs ne peuvent pas le relier à la marque.

Créer trop de versions trop tôt

Plus de versions signifie plus de complexité. Chaque version d'emballage peut nécessiter des vérifications distinctes des illustrations, un contrôle des couleurs, une planification des stocks, une séparation des emballages et une inspection de la qualité. Pour les petites marques, un trop grand nombre de versions peut rapidement augmenter les coûts et les risques opérationnels.

Oublier le rayon de vente au détail

Certains emballages personnalisés ont fière allure dans un dossier de présentation mais fonctionnent mal en magasin. Le message est peut-être trop petit. Le logo peut disparaître. La variation de couleur peut donner un aspect désordonné à la gamme de produits. Les emballages de vente au détail doivent communiquer rapidement.

Utiliser la personnalisation sans raison claire

Tous les produits n’ont pas besoin d’être personnalisés. Les bonnes raisons incluent un lancement de produit, une saison de cadeaux, une édition limitée, un ciblage d'audience, une série de saveurs ou de parfums, un kit d'influence, une promotion au détail ou un anniversaire de marque.

Ignorer la faisabilité de la production

Une conception d'emballage peut sembler possible, mais la production peut révéler des problèmes d'épaisseur du papier, de structure de découpe, de correspondance des couleurs, de tolérance de finition, de quantité minimale de commande, d'ajustement des inserts ou de séparation de l'emballage. Les échantillons doivent être vérifiés avant la production en vrac.

Quand les marques doivent-elles utiliser des emballages personnalisés ?

L'emballage personnalisé est particulièrement utile lorsque le produit nécessite une valeur émotionnelle plus forte, une différenciation plus claire ou une meilleure visibilité de la campagne.

Il fonctionne particulièrement bien pour les produits cadeaux, les aliments et les collations, les boissons, les cosmétiques et les soins de la peau, les bougies et les parfums, le thé et le café, les campagnes saisonnières, les lancements de produits, les kits d'influence, les collections en édition limitée, le déballage du commerce électronique et les boîtes de promotion au détail.

Cela n'est peut-être pas nécessaire pour tous les produits de base-à faible marge. Cela peut également être difficile lorsque la quantité commandée est faible mais que la marque souhaite de nombreuses versions. La bonne question n’est pas « Faut-il personnaliser les emballages ? La question est la suivante : à quoi devrait servir la personnalisation ?

Comment planifier un projet d'emballage personnalisé

Avant de contacter un fournisseur d’emballages, les marques doivent préparer plus qu’une simple idée de conception. Un brief clair peut faire gagner du temps, réduire les révisions d’échantillons et aider le fournisseur à recommander une solution plus réaliste.

Un fournisseur d’emballages personnalisés ne doit pas seulement demander les dimensions de la boîte. Ils doivent comprendre comment le colis sera vu, ouvert, expédié, affiché et utilisé.

Pensées finales

La conception d'emballages de produits personnalisés fonctionne car elle rend un produit plus pertinent. Parfois, cette pertinence vient d’un nom. Parfois par humeur. Parfois à partir d'un message saisonnier, d'un design en édition limitée-, d'une série de produits, d'un code QR ou d'un simple encart imprimé.

L’emballage personnalisé le plus solide ne change pas simplement l’œuvre d’art. Cela donne aux consommateurs une raison de penser que le produit a été conçu en pensant à eux.

Pour les marques, le défi est de rendre cette idée pratique. L'emballage créatif a toujours besoin d'une structure, d'un matériau, d'une méthode d'impression, d'un placement du logo, d'une finition, d'une conception d'insert et d'un plan de production appropriés. Sinon, une bonne idée peut devenir coûteuse, incohérente ou difficile à mettre en œuvre.

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