À l'ère de la santé, de plus en plus de consommateurs commencent à suivre un régime alimentaire sain. En tant que géant des boissons gazeuses, Coca-Cola a inévitablement connu une baisse globale de ses ventes au cours des dernières années.
Afin de plaire et d'attirer plus de jeunes consommateurs, Coca-Cola a apporté une série de changements à sa marque de Coke Diet sans calorie pour redéfinir son image de marque.
Diet Coca-Cola est une boisson gazeuse sans sucre et sans calorie. Ce produit a été lancé aux États-Unis le 9 août 1982 et est la première marque étendue de la société Coca-Cola. Aujourd'hui, Diet Coca est l'une des marques les plus importantes et les plus prospères de Coca-Cola, avec des produits vendus dans plus de 150 marchés à travers le monde.
Rafael Acevedo, directeur du groupe nord-américain Coca-Cola, a déclaré: "Cette fois, nous avons non seulement introduit quatre nouvelles saveurs, mais aussi un nouveau design de mode pour l'emballage d'origine."
Le premier est la bouteille "minceur", de la bouteille originale potelée à la bouteille maintenant mince. Du marketing visuel pour impliquer le consommateur - Diet Coke ne vous laissera pas prendre du poids.
En plus du changement du corps de la bouteille, une série d'autres emballages a également été modifiée avec le corps de la bouteille. Cette fois-ci, le géant de la boisson a choisi de travailler avec le géant de la distribution Wal-Mart pour lancer une étagère en papier simple et élégante qui était uniquement exposée chez Wal-Mart.
Le dessus de l'étagère en papier est une petite grille qui sillonne les saveurs du Coke Diète, chaque petit treillis n'est que la hauteur d'une bouteille de boisson.
Au milieu de l'étagère en papier se trouve une rainure. Ingénieusement, le concepteur a connecté le petit treillis au sommet à la rainure au milieu et l'a conçu pour être un distributeur automatique.
Le client peut prendre la boisson d'en haut, le petit enfant peut prendre la boisson dans la rainure, prendre une bouteille, la grille supérieure ajoutera automatiquement une bouteille à la sortie de la rainure, le design s'inspire du distributeur automatique.
La totalité du présentoir en papier ne comporte pas de motifs supplémentaires et de formes découpées, juste un "distributeur automatique" simple et élégant.
La surface d'affichage est blanche, avec un superbe logo rouge Coca-Cola sur le dessus et une nouvelle saveur à gauche et à droite.
Dans l'espace vide, il y a plusieurs étincelles orange sur le LOGO Wal-Mart, ce qui indique que le cola de santé est rajeuni.
Le bas du bas est imprimé avec un slogan dans les couleurs représentées par les cinq saveurs:
Parce que vous avez besoin d'une pause de l'ORDINAIRE ("parce que vous devez casser la routine").
Le changement de Diet Coke apporte également de nouvelles idées aux autres détaillants:
Si vous voulez rajeunir votre produit, ce qui vous manque peut être le courage de briser la routine. Commencez par l'emballage et retournez à nouveau. L'occasion est à venir.